SOSYAL MEDYADA OLAY YARATTI
Euronews’in haberine göre popüler dizi Game of Thrones’un dördüncü bölümündeki ziyafet sahnesinde görülen günümüze ait bir kahve bardağı, dizinin takipçilerinin gözünden kaçmadı. Dünyanın en bilindik kahve satıcılarından Starbucks’a ait olduğu sanılan bardak sosyal medyada viral oldu.
İzleyicilerin türlü şakalar ve eleştirilerle sosyal medyada yaydığı görüntülerden “Game of Thrones” ve “Starbucks” hashtag’iyle sadece 48 saat içinde 193 bin kez bahsedildi.
Pazarlama şirketlerine göre, sosyal medyada viral dolaşımın ve diğer tüm bahsetmelerin değerinin reklam geliri olarak eşdeğeri 2.3 milyar dolar. Bu rakam, pazarlama uzmanlarına göre, sadece hesaplanabilen kısım.
HATAYMIŞ
Üstelik bardağın bir dizi hatası olarak kazayla orada bulunması reklamın daha da etkili olmasına neden oldu. Öte yandan dizide görülen bardağın “Starbucks” bardağı olmadığı anlaşıldı. Sıradan bir sıcak içecek şirketinin bardağı üzerindeki yeşil logo nedeniyle Starbucks’a ait olarak algılandı. Bu, çoğu uzmana göre, insanların kahveyi Starbucks ile özdeşleştirmesinden dolayı kahve şirketi Starbucks’ın marka gücünden kaynaklanıyor.
Halkla ilişkiler, pazarlama ve lobicilik alanlarında çalışan Hill Impact CEO’su Dan Hill’e göreyse bu olay, Starbucks’ın marka gücünden ziyade dizinin marka yöneticilerinin hatasıyla ilgili.
